Последние 13 лет звание самого дорогого бренда гордо носила компания Coca-Cola. Мы все понимали, что когда-нибудь это изменится, и наконец случилось то, чего не случиться просто не могло: самым дорогим брендом признали компанию Apple.

Компания Best Global Brands, которая составляет ежегодный список топ-100 самых дорогих брендов, в этом году отдала вершину софтверным компаниям:

1. Apple
2. Google
3. Coca-Cola
4. IBM
5. Microsoft

"Время от времени появляется компания, которая меняет наш образ жизни не столько своими продуктами, сколько мышлением и отношением к чему-либо. Именно поэтому последние 13 лет верхнюю строчку занимала компания Coca-Cola, а теперь ей стала Apple. - сообщил Джез Фремптон, глава Interbrand. - Тим Кук собрал сплоченную команду и сохранил видение Стива Джобса на концепцию компании - видение, которое позволит Apple снова и снова выпускать инновационные продукты".

Когда в 2000 году был впервые опубликован этот список, Apple занимала в нем 36 место с общей стоимостью 6,6 млрд $. Сегодня "яблочный" бренд оценивается в 98,3 млрд $, то есть в 15 раз дороже, чем это было 13 лет назад.

Для составления этого списка Interbrand учитывает 3 фактора: финансовые показатели продуктов бренда, влияние бренда на выбор продуктов потребителями, а также надбавка к стоимости продукта за счет имени бренда. Как отмечают в Interbrand, их методология была первой, которая получила международный сертификат соответствия ISO.